01 — Contexto
Em 2016, desenhei a landing page da campanha Vivo Turbo, dedicada ao cliente pré-pago. A proposta oferecia bônus para que o cliente usasse mais internet.
O objetivo da página era comunicar a oferta de forma direta e incentivar a adesão à campanha.
02 — Problemas identificados
Comunicação clara da oferta
O desafio era apresentar o benefício do bônus de internet de forma imediata e compreensível para o público pré-pago, sem excesso de informação.
03 — Processo
Projeto de 2016. A landing page foi prototipada no Axure, com foco em uma narrativa simples que destacasse a oferta de bônus de internet da campanha. O ritmo variava com o tamanho e as necessidades de cada projeto: em geral de 1 a 2 semanas por entrega, com alinhamentos a cada 2 dias com marketing, comercial e lideranças.
Cadência
Alinhamento com marketing, comercial e lideranças para validar direção e conteúdo
Do briefing à entrega, variando com o tamanho e as necessidades do projeto
04 — Abordagem
Estruturação da landing page
- Definição da hierarquia da página em torno da oferta de bônus
- Estruturação do conteúdo para o público pré-pago
- Chamada para ação direcionada à adesão da campanha
05 — Decisões de design
Foco da página na oferta de bônus
O benefício de usar mais internet era o principal motivador de adesão
Layout direto e enxuto
Páginas de campanha funcionam melhor com mensagem objetiva e baixa fricção